JOYERIAS
En los últimos años ha surgido un nuevo tipo de demanda que busca diseños innovadores, que sigan las tendencias de moda. Los fabricantes y distribuidores han incrementado las importaciones de este tipo de productos para satisfacer la demanda. Los principales proveedores de joyerias importadas son EE.UU., Italia y España.
Cabe destacar los nuevos proyectos que han surgido a nivel nacional con el fin de promover el desarrollo y el impulso del diseño mexicano. “Tendencias de joyerias” y la selección de joyerias de la Galería Mexicana del Diseño, son algunos ejemplos de estas nuevas iniciativas que fomentan el diseño nacional.
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La distribución de joyerias se realiza mediante importadores, mayoristas, tiendas y centros joyeros. Aparte de todas estas figuras existe una estructura piramidal de distribución conformada por las “aboneras”. No existen datos fiables sobre el volumen de comercio que generan, pero según fuentes consultadas dentro del sector, se intuye que son porcentajes muy altos.
Las aboneras realizan ventas de joyerias a domicilio y entre su círculo social más cercano. Pueden abastecerse directamente en los talleres de joyería, en centros joyeros, en tiendas etc. No existe un esquema definido y varía según los casos. La eliminación definitiva de aranceles para productos europeos en 2007 presenta un marco favorable para la introducción de productos españoles en el mercado. A pesar de ello, las trabas a la importación continúan existiendo.
El cuaderno ATA aún no puede utilizarse, aunque está reconocido por las autoridades aduaneras, con lo que los muestrarios y mercancías destinadas a ferias se tienen que introducir bajo régimen temporal de importaciones. La escasa organización de las aduanas puede suponer un obstáculo extra en muchos de los casos. Con todo, la joyería española es conocida en México, y apreciada por sus diseños y calidad.
El mercado mexicano de joyerias se caracteriza por su enorme dispersión y su heterogeneidad. El volumen de las empresas varía desde la gran empresa hasta el negocio familiar. El número de importadores es reducido y en muchos casos entran en esta actividad de modo esporádico para completar sus líneas propias.
Como figuras principales de la distribución de joyería se diferencian las siguientes:
• Mayoristas: podemos encontrar a los mayoristas en los centros joyeros. Muchos de ellos venden al por mayor y además tienen su propia tienda donde venden al detalle.
• Cadenas de tiendas: situadas generalmente en los centros comerciales. Realizan sus compras a través de su central de compras y distribuyen a todas sus tiendas.
• Centros Joyeros: distribuyen principalmente joyería de gama media ó comercial.
• Tiendas de joyería de gama alta: situadas principalmente en Polanco, en la Avenida
Presidente Masarik. Junto a las principales firmas mexicanas se encuentran las tiendas de las marcas internacionales con presencia en el país: Cartier, Bulgari, Berger.
También hay joyerías de gama alta en los centros comerciales de las zonas mas exclusivas de DF (Centro Comercial Plaza Moliere) y Guadalajara ( CC La Gran Plaza).
• Aboneros: Existe un mercado paralelo que equivale al 10% de las ventas totales.
Venden joyerias a plazos directamente en los domicilios
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